本文摘要：2月19日，百年故宫打开的首场“夜游”活动，呈现一票难求的疯狂局面。

2月19日，百年故宫打开的首场“夜游”活动，呈现一票难求的疯狂局面。西南财经大学旅游管理研究所所长张梦对21世纪经济报导记者回应，故宫在元宵节研发夜游产品，其核心是对活化非遗产品的一个创意，以及非遗产品如何在维护基础上展开文化价值找到和创意。事实上，从2019年春节的旅游数据看，以夜间游览为主题的旅游方式早已进账了市场的认同。拒绝接受21世纪经济报导专访的分析人士指出，以往市场更加多注目了游客的日间活动，忽略了游客的夜市场需求。

但消费主体的市场需求升级与市场主体的创业创意耦合的结果，很大延伸了旅游业的时空观。夜间旅游已初具规模，沦为未来推展旅游发展的新潜力和新的动能。夜间旅游火了事实上，夜间旅游并非新鲜事物，国内的多个城市都发售了与夜间旅游涉及的主题活动。以成都为事例，在夜间旅游方面，成都的特色是侧重夜间旅游与地方文化的融合。

2019年春节期间，成都发售的文旅新产品——“夜游锦江”项目亮相。该项目将杜甫的诗作《春夜喜雨》中叙述成都的诗句“晓看白滑处，花重锦官城”，用灯光效果以视觉简化的方式呈现出在成都的锦江两岸，仅有春节期间该项目的更有的游客数量多达了16万人次。中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩对 21世纪经济报导记者回应，以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前明确提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的旅游发展模式;发展夜间旅游经济，既有让传统旅游资源绽放新的活力，也有建构新的旅游资源、新的产品，还有统合并提高非传统旅游资源和产品。

世邦魏理仕华西区商业部主管江南对21 世纪经济报导记者回应，与日间旅游比起，夜间旅游某种程度反映在缩短了营业时间，或减少了“灯光工程”方面，如夜游故宫，关键一点在于其背后有故宫600余年的历史文化文化底蕴，“夜游”作为一个方式，关上了故宫历史文化的另一面。因此江南指出，与日间旅游比起，夜间旅游的关键在于寻找与项目有关的主题点。

杨宏浩指出，夜间旅游经济既可以提高一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的旅游效率和使用价值，也需要提升游客的时间利用率和提高游客的旅游体验;夸奖不会很大地缩短游客停留时间，夹住夜间旅游消费，有可能相等于为当地再生一个旅游市场，推展当地旅游经济发展。当然，这必须地方政府和旅游景区系统规划，科学布局，差异化打造出，逐步推进。

江南指出，无论是发展日间旅游还是夜间旅游，其重点是文化与旅游产业的融合——不仅要契合城市特质与消费者大大变化的市场需求，获取非常丰富的自由选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要擅于利用极具感染力的方式来描写城市故事。他指出，发展城市文旅产业，首先作好基础设施的建设工作，交通是直接影响客流引入。

西安旅游的发展，高铁就功不可没。接下来还必须针对城市的有所不同文化属性，来为旅游发展定性、以定主题。闲适、安逸是成都的典型文化气质，近几年在城市传播上，也开始考古这座城市时尚的生活方式和有意思的新面孔。旅游业国际化21世纪经济报导记者注意到，对于国内一些重点旅游城市而言，跑出中国，对标国际，早已沦为一种趋势。

成都市文化广电旅游局副局长王敏回应，世界旅游名城是具备世界级的旅游核心更有物、全球性的知名度和美誉度、完备的基础设施和国际化的公共服务体系、在国际上具备不能替代的旅游地位和不能拷贝的旅游竞争力的世界性城市。而成都作为中国最佳旅游城市，近年来，旅游经济持续增长，产业规模不断扩大，已沦为成都市支柱产业。

而成都的目标是，2019年，力争招待游客超过2.6亿人次，其中入境游客380万人次;构建旅游总收入4650亿元。2020年，力争招待游客超过3亿人次，其中入境游客420万人次，构建旅游总收入5800亿元，并可行性竣工旅游产业要素齐全、旅游产品体系完备、旅游服务优质，独具蓉城休闲娱乐特质的世界旅游名城。值得注意的是，在成都的旅游业发展方案中，不仅环绕成都的核心IP：熊猫、休闲娱乐、美食等做文章，同时还宣告将带入旅游产业的价值链中高端，如建设亚太旅游大数据中心、生产力中心、研发中心、新的业态培育中心、旅游人才中心和亚太旅游枢纽港，搭起旅游经济对外开放新的平台。

2019 年西安市政府工作报告称之为，未来不仅将全面实施文化兴起工程，用好兵马俑、大小雁塔、城墙等名片，谈好“西安故事”，同时还将在2019年实行旅游国际行动计划，用好“过境签证+第五航权”政策，让西安沦为全球游客出游必选、途经必游的世界一流旅游目的地，其目标是在2019年招待国内外游客3亿人次，旅游总收入突破3000亿元。重庆在今年的政府工作报告中，也透漏出有，将强化旅游服务功能，深化文旅融合，建构长江三峡国际旅游、都市旅游、民俗文化生态旅游、世界温泉谷等项目集群，力争旅游总收入快速增长30%以上。

“还有一点建议就是要学会利用有所不同的传播渠道，关卡新的城市营销模式，在这点上西安走在了前面。西安与响音达成协议合作，用短视频来传播城市文化，彰显了千年古都新的魅力。前面我提及这是一个自律旅游时代，而80后、90后于是以沦为新的消费主体，可以说道极具感染力的短视频很好地更有了这部分客群”，江南称之为，“所以说道发展文旅产业，首先要作好基础设施建设，然后要契合城市特质与消费者大大变化的市场需求，获取非常丰富的自由选择和优质的服务，同时从城市传播的角度上来看，要擅于利用极具感染力的方式来描写城市故事”。

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